Deze campagne zet letterlijk de boel in de fik: of eigenlijk juist niet! Alsan Epox 034 is een vloeibaar product dat helpt dakdekkers brandveilig te werken juist in vochtige omstandigheden. Jaarlijks zijn er namelijk aardig wat dakbranden door verkeerd en onveilig werken op het dak. 
Deze campagne is opgezet ter gelegenheid van de lancering van dit nieuw product. Het uiteindelijke doel van de campagne was om het product te introduceren, de voordelen te benadrukken en de toepassing te laten zien. Het product is nogal out-of-the-box. Iets wat de doelgroep niet altijd gewend is. Want waarom iets nieuws proberen als het oude toch ook (meestal) werkte? 

Daarom is er besloten om te focussen op de nuttige inhoud: Wat heeft de doelgroep er écht aan. En hoe gebruiken ze het correct? Deze campagne was de juiste combinatie tussen offline (in-store) en online, met veel hulpcontent in de vorm van blogs en video's. Maar de klapper op de vuurpijl: de promotievideo.